Mobil uygulama pazarlaması, yapay zeka ile şekilleniyor

Global mobil uygulama pazarı, kullanıcı sayısındaki artış ve yoğunlaşan rekabetle birlikte yeni stratejilere odaklanıyor. Pazarlama profesyonelleri artık sadece kullanıcı kazanımına değil, aynı zamanda kullanıcı bağlılığı, etkileşim ve uzun vadeli değer üretimine de yoğunlaşmak zorunda. Bu ortamda, performansa dair veriye hızlı erişim ve doğru analiz yapabilme yeteneği, operasyonel bir zorunluluk haline geldi.

Bu ihtiyaca yanıt olarak Adjust, yapay zeka destekli Growth Copilot çözümünü kullanıma sundu. Bu araç, performans verilerini hızla değerlendirerek elde edilen sonuçların ardındaki nedenleri belirlemeyi ve stratejik aksiyonlara dönüştürülebilir içgörüler sağlamayı amaçlıyor. Kapsamlı panellere veya uzun raporlara ihtiyaç duymadan veriyi doğrudan yorumlayarak pazarlama ekiplerinin karar süreçlerini kısaltmasına yardımcı oluyor. Bu sayede ekiplerin daha çevik hareket etmesi hedefleniyor.

Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika Satış Direktörü Başak Zerman, çözümün pazarlama ekiplerinin karar alma sürecindeki rolünü şöyle ifade ediyor: "Pazarlama ekipleri, veriye erişmenin ötesinde, anlamını da anında görmek istiyor. Growth Copilot, yapay zekâyı bir analiz aracından ziyade, karar sürecinin aktif bir unsuru hâline getiriyor."

Yapay Zeka, pazarlamada stratejik bir rol üstleniyor

Küresel pazarlama ekosisteminde yapay zekanın rolü, basit bir destekleyici araç olmaktan çıkıp markaların stratejik kararlarında aktif bir paydaş haline geliyor. Yapay zeka destekli çözümler, raporlama ve içerik üretiminin yanı sıra trend analizi, müşteri yolculuğu modelleme ve kampanya optimizasyonu gibi daha ileri seviye işlevler sunuyor. 2030’lara doğru ilerlerken pazarlama stratejilerinin odak noktası hız, çeviklik ve kişiselleştirme ekseninde yeniden biçimleniyor.

Geleceğin pazarlamasında öne çıkması beklenen trendler ise şunları içeriyor:

Veri ve İçgörünün Bütünleşmesi: Yapay zeka sadece analiz etmekle kalmayıp, stratejik öneriler sunacak.

Hiper Kişiselleştirme: Kullanıcı davranışlarının anlık analiziyle dinamik mesajlaşma standart bir uygulama haline gelecek.

Yeni Performans Göstergeleri: Yaşam boyu değer, etkileşim kalitesi ve sadakat skoru gibi metrikler öncelik kazanacak.

Etik ve Şeffaflık: Marka güveni açısından temel belirleyici unsurlardan biri olacak.

Bu dönüşüm, pazarlamanın işleyiş biçiminde bir değişime işaret ediyor. Adjust Growth Copilot, veriyi anlamlandırma, içgörüye dönüştürme ve aksiyona taşıma süreçlerini yeniden yapılandırarak, pazarlama ekiplerine geleceği öngörme yetisi sunan bir yapay zekâ iş ortağı olarak konumlanıyor.