Spotify ve Netflix’ten yeni ortaklık: Video Podcast’ler ekrana taşınıyor

Spotify, video podcast’lerini 2026 itibarıyla Netflix’e taşıyacağını duyurdu. Şirket, video içeriklerini genişletme ve reklam gelirlerini artırma stratejisinin bir parçası olarak Netflix ile yeni bir iş birliğine gitti. Bu anlaşma kapsamında, Spotify Studios ve The Ringer bünyesindeki seçili spor, kültür, yaşam tarzı ve suç temalı podcast’ler Netflix’te yer alacak.

Zamanla, Spotify farklı stüdyolardan ve türlerden yeni içerikler ekleyerek bu seçkiyi genişletmeyi planlıyor.

Spotify’ın video hamlesi

Spotify son yıllarda video podcast alanına ağırlık veriyor. Herkesin programlarını video formatında yayınlayabilmesi için araçlar geliştiren şirket, popüler içerik üreticilerini ödüllendiren teşvik programları ve “Partner Programı” adını verdiği bir gelir modeli de başlattı. Bu adımlar, YouTube’un hakimiyetine doğrudan bir meydan okuma olarak değerlendiriliyor.

Ayrıca anketler, yorumlar ve Soru-Cevap gibi etkileşim araçlarıyla içerik üreticilerinin dinleyicileriyle daha yakın bağ kurmasını sağlayan sosyal özellikler de eklendi.

Değişen stratejinin arka planı

Spotify’ın video alanına ilgisi, 2023’teki büyük yön değişiminin ardından geldi. O dönemde şirket, içerik yöneticisi Dawn Ostroff’un da aralarında bulunduğu birçok çalışanını işten çıkarmış ve milyarlarca dolarlık podcast yatırımlarına rağmen beklenen kâra ulaşamamıştı.

Spotify, Parcast, The Ringer ve Gimlet Media gibi stüdyoları satın almış, Joe Rogan ve Alex Cooper gibi ünlü isimlerle özel anlaşmalar yapmıştı. Ancak bu yatırımların çoğu süresi dolmuş ve beklenen geri dönüşü sağlamamıştı.

Yeni stratejiyle birlikte Spotify, özellikle Z kuşağı kullanıcılarının yoğun ilgi gösterdiği video formatına yönelerek reklam ve gelir potansiyelini artırmayı hedefliyor.

Rakamlarla Spotify’ın video yükselişi

2025’in ikinci çeyreği itibarıyla Spotify’da 430 binden fazla video podcast bulunuyor. Şirketin verilerine göre video içerik tüketimi, yalnızca sesli podcast’lere kıyasla 20 kat daha hızlı artıyor. Ayrıca 350 milyondan fazla kullanıcı en az bir video içeriği izledi; bu oran bir yılda %65 artış anlamına geliyor.

İş birliği ilk olarak ABD’de başlayacak

Spotify, Netflix ile yaptığı anlaşmanın mali detaylarını paylaşmadı. Ancak video podcast’lerin 2026’nın başlarında ABD’de kullanıma sunulacağı, daha sonra küresel pazarlara yayılacağı açıklandı.

Spotify Podcast Başkan Yardımcısı Roman Wasenmüller, bu ortaklığın “podcasting dünyasında yeni bir dönemin başlangıcı” olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı:

“Netflix ile birlikte keşfi genişletiyor, içerik üreticilerine yeni kitlelere ulaşma fırsatı sunuyoruz. Bu iş birliği, dinleyicilere sevdikleri hikâyeleri farklı bir formatta deneyimleme olanağı veriyor.”

Anlaşma kapsamındaki öne çıkan Podcast’ler

Netflix’te yer alacak bazı popüler Spotify yapımları şöyle:

• The Bill Simmons Podcast

• The Zach Lowe Show

• The McShay Show

• Fairway Rollin’

• The Mismatch

• The Ringer F1 Show

• The Ringer Fantasy Football Show

• The Ringer NFL Show

• The Ringer NBA Show

• The Rewatchables

• The Big Picture

• The Dave Chang Show

• The Recipe Club

• Dissect

• Conspiracy Theories

• Serial Killers

Finansal arka plan

Spotify’ın hisse değeri, 2025 Temmuz’undaki mali rapor sonrası reklam gelirlerindeki düşüş nedeniyle gerilemişti. Şirket, kullanıcı ve abone sayısındaki artışa rağmen reklam gelirlerinde beklenen performansı gösteremedi. Buna karşın Spotify yönetimi, yeni stratejinin uzun vadede kârlılığı artıracağına inanıyor.