Tesla alarm veriyor: Büyük çöküş durdurulamıyor
Tesla, küresel pazarda zorlu bir viraja giriyor. Şirketin İsveç, Danimarka ve Norveç gibi kritik Avrupa ülkelerindeki tescil verileri şok edici bir düşüş gösterirken, CEO Elon Musk'ın devasa maaş paketi tartışmaları gündemden düşmüyor.
Tesla, CEO'su için tarihin en büyük kurumsal ödemesini güvence altına alma çabası içindeyken, küresel satış cephesinde zorlu bir dönemden geçiyor. Özellikle Avrupa pazarında büyük bir daralma yaşayan şirket, bir yandan artan rekabetle mücadele ediyor, bir yandan da CEO Elon Musk'ın siyasi hamlelerinin yarattığı tepkilerle başa çıkmaya çalışıyor.
Tesla'nın son dönemdeki finansal verileri, şirketin geleceği hakkında çelişkili sinyaller veriyor. ABD'de yılın ikinci çeyreğinde satışlarda %13'lük bir düşüş yaşanması, şirketin küresel pazar payını koruma mücadelesini gözler önüne seriyor. Bu düşüşten önceki çeyrekte gözlemlenen geçici artışın ise büyük ölçüde, ABD'deki elektrikli araç vergi indirimlerinin sona ermesi öncesinde tüketicilerin aceleci alımlarına bağlanması, büyümenin organik olmadığını düşündürüyor.
Avrupa pazarında şok edici düşüşler
Şirketin Avrupa'daki durumu ise endişe verici boyutlara ulaştı. Ekim ayı verilerine göre Tesla, kilit pazarlarda adeta çakıldı. Araç tescil verileri, satışların bir önceki aya göre İsveç'te %89, Danimarka'da %86, Norveç'te %50 ve İspanya'da %31 oranında düştüğünü gösteriyor.
Bu sert düşüşler, aynı dönemde Avrupa'daki toplam elektrikli araç satışlarının %119 oranında büyüme kaydettiği bir ortamda gerçekleşti. Bu durum, Tesla'nın pazar payının hızla rakiplere kaydığının en net kanıtı olarak yorumlanıyor. Şirketin İsveç ve Hollanda'daki satışları aylardır süregelen bir gerileme içerisinde.
Ancak tabloda küçük bir parlak nokta da var: Tesla'nın Fransa'daki satışları bu zorlu süreçte yaklaşık %2,4 oranında artış gösterdi.
Düşüşün arkasındaki iki büyük şüpheli
Reuters'a göre, Tesla'nın Avrupa'daki bu zorlanmasının ardında iki temel faktör yatıyor. Bunlardan ilki güçlenen rakip tehdidi. Özellikle Çinli elektrikli araç üreticilerinin piyasaya sürekli yeni ve agresif modeller sürmesi, Tesla'nın pazar hakimiyetini sarsıyor.
Diğer faktör ise Elon Musk’ın kendisi… CEO Elon Musk'ın hem ABD'de hem de Avrupa'da siyasete karışma ve tartışmalı görüşlerini dile getirme girişimlerine karşı gelişen olumsuz tepkiler, şirketin markasına zarar veriyor.
Satışların sallantıda olduğu bu kritik dönemde, dikkatler bir kez daha Elon Musk'ın rekor seviyedeki kurumsal ödeme paketine çevrilmiş durumda. Musk, kendisini kurumsal ödemeler tarihinde eşi benzeri görülmemiş bir meblağ ile ödüllendirme çabasında.
Tesla yönetim kurulu, bu devasa ödemeyi onaylamamaları durumunda Musk'ın şirketten ayrılmaya motive olabileceğini savunuyor. Bu durum, piyasa gözlemcileri ve yatırımcılar arasında büyük bir tartışma yaratıyor; zira şirketin satışları düşerken, CEO'nun böylesine fahiş bir ödeme almasının şirketin çıkarlarıyla ne kadar örtüştüğü sorgulanabilir.