Google yapay zeka ile siteleri vururken, nasıl oluyor da gelirini artırabiliyor?

Google’ın “AI Overviews” adlı yapay zeka destekli özet sistemi, arama sonuçlarında kullanıcıları doğrudan web sayfalarına yönlendirmek yerine içerikleri derleyip anında sunuyor.

Bu yaklaşım, kullanıcıların web sitelerine girmesini engellerken, geleneksel bağlantı tabanlı reklam gelir modellerini de zayıflatıyor. Peki ama nasıl oluyor da şirket, reklam gelirlerini artırmaya devam edebiliyor?

Cevap aslında basit: Google, AI özetlerinin içinde ve AI Arama Modu’nda (AI Mode) yerleştirilen reklamlarla yeni bir gelir akışı oluşturuyor. Sonuç olarak, bu sisteme rağmen reklam geliri azalmayıp artış gösteriyor.

Ancak bu durum, web sitelerine trafik yönlendirmede ciddi bir azalmaya yol açıyor. Pew Araştırma Merkezi'nin ABD kullanıcılarıyla yaptığı bir çalışmada, AI özeti gösterilen kullanıcıların yalnızca %1’inin söz konusu sayfaya tıklayarak erişim sağladığı gözlemlendi. Yani kullanıcıların büyük çoğunluğu, Google’ın sunduğu özeti okuduktan sonra başka bir siteye gitmiyor. Bu gelişme, içerik sağlayıcıları için önemli bir trafik kaybı anlamına geliyor.

Diğer yandan Google’ın ana reklam geliri hala arama tabanlı reklamlar üzerinden gerçekleşiyor; gelir raporlarına göre şirkete bu segment 50 milyar doların üzerinde kazanç sağlıyor. AI özetleri ve AI Modu’na eklenen reklamlar ise bu geliri destekliyor ve toplam reklam gelirlerinin önemli bir bölümünü oluşturuyor.

Yapay zeka, bilgi alma özgürlüğünün sonunu mu getiriyor?

Ama Google, başkalarının oluşturduğu içeriği yapay zekayla özetleyip para kazanırken, içeriği oluşturan asıl web siteleri çöküşe doğru gidiyor. Artık tüm para yayıncılar yerine Google'a gittiğinden, giderek daha az kaliteli kaynak olacak ve yakında web yayıncılığı ölürken, insanlar sadece yapay zeka ile muhatap olacak, yapay zekayı ise onu geliştirenler, yani büyük teknoloji şirketleri yönlendirecek. Dolayısıyla, onların izin verdiğinin dışında bilgiye erişmek hiç kolay olmayacak.