Google, reklam teknolojisi davasını kaybetti: Rekabete aykırı davranış!

ABD Adalet Bakanlığı, Google’a karşı açtığı antitröst davasında önemli bir zafer elde etti. Mahkeme, teknoloji devinin reklam teknolojisi pazarında rekabete aykırı hareket ederek tekel oluşturduğuna hükmetti. Bu karar, daha önce Google’ın arama hizmetlerine yönelik açılan davayı kaybetmesinin ardından gelen ikinci büyük antitröst mağlubiyet oldu. Mahkeme, Google’ın izlediği stratejilerin hem yayıncılara hem de kullanıcılara ciddi zarar verdiğini belirtti.

Google’ın Rekabeti Engelleyen Stratejileri

ABD Bölge Hakimi Leonie Brinkema, Google’ın özellikle yayıncı reklam sunucusu hizmetlerinde tekel oluşturmak için kasıtlı ve sistematik bir şekilde rekabete aykırı hamlelerde bulunduğunu açıkladı. Google, yayıncı reklam sunucusu ile reklam alışverişi sistemlerini birbirine entegre ederek bu iki pazardaki hakimiyetini sürdürdü. Hakim, bu uygulamaların “Sherman Yasası”nın 1. ve 2. bölümlerini ihlal ettiğine kanaat getirdi. Ancak mahkeme, Google’ın reklam ağları pazarında tekel oluşturduğu iddiasını kabul etmedi.

Google’dan Tepki: "Kararın Bir Kısmına Katılmıyoruz"

Google’ın düzenleyici ilişkilerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, mahkemenin bazı kararlarına itiraz edeceklerini açıkladı. Mulholland, “Davayı kısmen kazandık. Mahkeme, reklamveren araçlarımızın ve DoubleClick gibi satın alımlarımızın rekabete zarar vermediğine karar verdi,” dedi. Ancak şirket, yayıncı araçları konusunda verilen kararı doğru bulmadıklarını belirterek, “Yayıncıların birçok seçeneği var. Bizim reklam teknolojisi araçlarımız hem basit, hem uygun fiyatlı, hem de etkili olduğu için tercih ediliyor,” ifadelerini kullandı.

Google’a İletişim Verileri Uyarısı

Yargıç Brinkema, Google’ın önceki arama davasındaki gibi, bu davada da çalışanlar arası sohbet kayıtlarını korumakta yetersiz kaldığına dikkat çekti. Şirketin dahili bir mesajlaşma uygulaması üzerinden bazı iletişim kayıtlarını sildiği belirlendi. Bu durum mahkemeye göre yaptırıma tabi olabilecek nitelikteydi; ancak mevcut davada sunulan deliller yeterli bulunduğu için bu kez herhangi bir yaptırım uygulanmadı.

DOJ: “Google, Üç Ayrı Pazarı Tekelleştirdi”

Üç hafta süren duruşmalarda ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google’ın reklam teknolojisi alanında üç temel pazarda yasadışı biçimde tekel oluşturduğunu savundu:

• Yayıncı reklam sunucuları

• Reklamveren reklam ağları

• Reklam alışveriş platformları

DOJ ayrıca Google’ın bu pazarları birbirine bağlayarak rekabeti daha da baltaladığını öne sürdü. Sonuç olarak Google, yayıncılar ve reklamverenler için alternatifleri azaltarak daha düşük kaliteli bir hizmet sunarken yüksek kârlar elde etti.

Google: “Pazarın Doğasına Aykırı Bir Yaklaşım”

Google ise hükümetin piyasa değerlendirmesini gerçeği yansıtmadığı gerekçesiyle eleştirdi. Şirketin açıklamasında, reklam teknolojisi araçlarının hem yayıncıların hem reklamverenlerin gelir elde etmesini kolaylaştırdığı ve bu araçların birlikte çalışmasının tüketiciye yarar sağladığı ifade edildi. Google’a göre şirketin stratejileri, iş dünyası açısından meşru ve mantıklı; hükümet ise şirketin nasıl iş yapması gerektiğini dikte etmeye çalışıyor.

Gözler Yeni Davada

Bu karar, Google ve DOJ’un Washington DC’de devam eden arama motoru davasının telafi aşamasına hazırlık yaptığı bir döneme denk geldi. Biden yönetimi, bu davada Google’ın Chrome tarayıcısı ile arama hizmetlerini ayırarak şirketin bölünmesini talep ediyor.