Apple'ın ikinci jenerasyon set-top kutusunun 2010'da yayınlanmasının ardından Google da kendi cihazıyla ortaya çıktı. Şartlar tam olarak eşit olmasa da Apple TV satışları 2010 sonunda bir milyona ulaştı. Bu sırada Google TV cihazının üreticisi Sony ise düşüşteydi.