Amerika'nın Texas eyaletinde düzenlenen, müzik endüstrisinin buluşma noktalarından biri olan SXSW etkinliğinde konuşan eski Android kullanıcı deneyimi tasarımcısı Helena Roeber ve etkileşim baş tasarımcısı Rachel Garb, Android ekibinin üç temel ilkesini açıkladı: Enchant Me (Beni Büyüle), Simplify My Life (Hayatımı Basitleştir) ve Make Me Amazing (Beni Muhteşem Yap). Google'ın Android tasarım ekibi, işletim sistemini daha kullanışlı ve verimli kılmak için bu üç ilke doğrultusunda çalışıyor.
Kullanıcıların gündelik kullanım sırasında teknolojiyle nasıl etkileşime girdiklerini anlamayı amaçladıklarını belirten Roeber, ev ziyaretleri ve doğrudan gözlem dair her yolu denediklerini söylüyor. Gözlemleri sonucunda vardıkları en önemli sonucun kullanıcıların "sınırsız esneklikten" hoşlanmadıkları olduğunu söyleyen konuşmacılar, kullanıcıların "Google şu an hesabınıza bağlanmak için sunuculara ulaşmaya çalışıyor" gibi ifadeler yerine "Telefonunuz Google'a bağlanıyor" gibi daha kısa ve net açıklamaları tercih ettiğini öğrendiklerini de belirtiyorlar. Ayrıca kullanıcıların "Emin misiniz?" sorusundan hoşlanmadıklarını fark ettikleri için işletim sisteminden tamamen çıkardıklarını da ekliyorlar.