Apple'ın finansal raporlarını sunduğu gün, Tim Cook'a yeni iPhone hakkında pek çok soru soruldu ve Cook, bu soruları başarı ile atlatmayı (pek bir bilgi vermemeyi) bildi.
Ancak Cook, bazı sorulara da oldukça açık bir şekilde cevap vermekten kaçınmadı. Örneğin kendisine Pokemon Go akımı ve AR'ın geleceği hakkında düşünceleri sorulduğunda, artırılmış gerçekliğin oldukça önemli bir yere geleceğini düşündüğünü söyledi.
Cook, konuşması sırasında AR'ın önemini ve gücünü birkaç kez belirtirken, artırılmış gerçekliği "sıradaki platform" olarak adlandırmaya çekindiğini de söyledi. Artık her şeyin "sıradaki platform" olarak tanımlanmaya çalışıldığını söyleyen Cook, durum ne olursa olsun AR'ın "devasa olacağını" düşünüyor.
Uzun bir süredir Apple'ın tercihini VR yerine AR yönünde kullandığı düşünülmekteydi ve bu açıklama, bu düşünceyi daha da güçlendirmiş durumda. Başka bir deyiş ile, AR ve VR karşılaşmasında taraflar oluşmaya başlamış durumda: AR tarafında Apple ve Microsoft, VR tarafında Google ve Facebook...