Billboard'un söylediğine göre Apple Music artık 30 milyon üyeye sahip durumda. Yayın hizmeti Aralık ayından beri 10 milyon ve Haziran ayındaki WWDC'den beri 3 milyon üye kazandı.
Aple Music, yılda ortalama 15 milyon üye ile Spotify'ın büyüme oranı ile (son iki yılda 20 milyon üye) neredeyse başa çıkmayı başarmış durumda. Bu hızla Apple'ın Spotify'ı yakalaması oldukça zor olabilir ancak Jimmy Iovine bu durumun farkında gibi gözüküyor.
Iovine'ın Billboard'a söylediği üzere "Sadece milyonlarca üye eklememiz ve eski katalog sayıları büyümesi önemli değil. Bu durum kalıcı olmayacaktır." Firma artık hizmeti sanatçılar ve hayranları arasında daha yakın bir ilişki kurmak için kullanmayı planlıyor ve bunun için de belgeseller, röportajlar ve daha iyi reklamlar gibi özel içerikler kullanacak.
Bu çabanın aradaki farkı kapamak için yeterli olup olmadığı belli değil ancak Apple Music, Spotify'ı yakalamak için sadece markasına güvenmeyi planlamıyor gibi gözüküyor.