Apple'ın popüler cep telefonu iPhone'un bu kadar tutmasının nedenlerinden biri de, bağımsız geliştiricilerin iPhone'larda çalışabilecek uygulamalar hazırlamasına olanak vermesi. Bu sayede pek çok yazılım geliştiricisi kendi uygulamalarını yazıp, Apple'ın online mağazasında satabiliyor, kullanıcılar da farklı uygulamalar ile telefonlarının özelliklerini geliştirebiliyorlar. Hatta Microsoft bile iPhone için bir uygulama geliştirmişti.
Fakat Apple bu konuda oldukça hassas davranarak, kullanıcıları kızdırabilecek uygulamaları engellemeye çalışıyor. Daha önce Jon Atherton, iBoobs (boobs = göğüsler) adlı bir uygulama geliştirmişti fakat Apple uygulamanın adından memnun kalmamış ve değiştirilmesini istemişti. Atherton uygulamanın adını Wobble olarak değiştirerek tekrar satışa sunmuş ve uygulama kısa sürede çok tutmuştu. Şu anda iPhone'un en çok satan uygulamaları arasında yer alan Wobble'ın tanıtım kelimeleri de Apple'ı rahatsız etmeye başladı. Atherton, bir Apple çalışanın kendisini arayarak, tanıtım kelimeleri arasında da göğüs anlamına gelen boobs gibi kelimelerin yer almamasını "rica etti". Atherton benzer kelimelerin iTunes sitesindeki farklı şarkılarda defalarca geçtiğini söylese de, görüştüğü Apple yetkilisi müzik konusu ile başka bir departmanın ilgilendiğini ve iPhone uygulamalarında bu kelimelere izin verilmeyeceği konusunda ısrarlı oldu. Atheton mecburen Wobble tanıtım kelimeleri yeniden düzenledi.