Purdue University ve Microsoft tarafıdan yapılan bir araştırma, akıllı ceplerde uygulamaların gücünün yüzde 75'ini üçüncü parti reklamların harcadığını iddia etti.
Araştırmada Angry Birds dahil olmak üzere birkaç popüler uygulama temel alındı. Araştırmaya göre uygulamaların ücretsiz sürümlerini kullanarak para ödememeyi tercih eden kullanıcırlar, bunu pil ömrünün azalması ile ödüyorlar. Araştırmada sadece Android işletim sistemi ve uygulamalarına yer verilirken, Windows Phone'dan bahsedilmedi.
Araştırma, uygulamalardaki "kuyruk" adındaki bir durumun, kapatılmalarına rağmen tam güç harcadığında dikkat çekti. Örneğin Angry Birds'de Flurry adındaki üçüncü parti reklam ağı, uygulamanın çektiği gücün yüzde 45'inin sorumlusu durumunda. Bu yüzde 45 içerisinde GPS ile konumu belirleme enerjinin yüzde 15'ini, 3G "kuyruğu" ise enerjinin yüzde 24'ünü emiyor.