Microsoft, Surface tabletlerini sattığı online sayfasına, tam da kullanıcının artık Surface tabletini satın alma butonuna basacağı noktaya, "iPad'de olmayan şu özelliğe sahiptir," gibi ifadeler yerleştirdi.
Pazarlama alanındaki uzmanların, müşterinin tam de ürününüzü satın almaya karar verdiği noktada rakibin adını zikretmenin pek çok müşterinin fikrini değiştirerek rakip ürünü almaya yönlendirebileceği uyarısını yapmasına rağmen Microsoft, pazarlama kuramlarına ters düşen bu uygulaması ile herkesi şaşırttı.
Microsoft, Surface modelini tamamen iPad'e rakip olarak konumlandırmak istiyor ancak piyasada kimse Microsoft'tan böyle bir hamle beklemediği için bu gelişme şaşkınlık yarattı. Bakalım bu yeni deneme, Surface satışlarını arttırmaya yardımcı olacak mı? Zira, büyük umutlarla ortaya çıkan Surface tabletleri beklentilerin çok altında sattı ve yeni CEO Nadella'nın kara listesinin başında Surface markasının olduğu da biliniyor.