Facebook hemen her ülkede en çok kullanılan sosyal ağ sitesi haline geldi. Böyle bir sitenin reklam gelirinin ne kadar yüksek olduğu da tartışılmaz. Ancak bu Facebook sahiplerine yetmemiş olacak ki reklam gelirlerini artıracak yeni arayışlar içerisindeler. Bunun için düşündükleri sistemlerden biri hayran sayfalarını yenileyerek firmaların ürünlerini Facebook üzerinden direkt satış yapmalarını sağlamak. Hayran sayfaları şu anda ücretsiz ancak bu yeniliklerle Facebook'un bu alanları firmalara kiralayabileceği düşünülüyor. Bu değişiklikler direkt satış kadar kişiye özel reklam uygulamalarının da kapısını açıyor.
Bu yöntemler ilk bakışta dahiyane gibi görünse bile pek çok sorunu beraberinde getirebilir. Hatırlayacağınız gibi Facebook, daha önce Beacon ile yapmaya çalıştığı sistemde yaklaşık 40 web sitesi ile anlaşarak birebir reklam uygulamak istemişti. Ancak Beacon, kullanıcıların site dışarısında yapmış olduğu işlemleri de Facebook arkadaşlarına bildirince gizlilik ilkesine aykırı olduğu gerekçesi ile çok tepki almıştı. Bu kez daha özenli davransa bile site reklamlara sınır koymadığı taktirde bir reklam çöplüğü haline gelebilir. Pek çok sitenin bu nedenle kalitesinin düştüğü ve en sadık kullanıcılarının bile siteyi terk ettikleri göz önüne alınırsa Facebook kendi kuyusunu kazıyor olabilir.