İnternet trafiği ve kullanım alışkanlıkları üzerine araştırmalar yapan Hitwise'ın son açıkladığı raporlar Google'ın giderek daha büyüdüğünü ve arama motoru pazarına daha büyük bir güçle hükmetmeye başladığını gösteriyor. Avrupa ve Orta Doğu'da zaten büyük bir farkla pazar lideri olan Google, ABD'de daha zorlu rakiplerle mücadele ediyordu ama son 1 yılın rakamları rakiplerin ABD'de de güç kaybettiğini ve Google'ın %72,11 gibi çok büyük orana ulaştığını gösteriyor.
Yahoo'nun "arama motoruna artık çok da önem vermediğini" açıklaması son bir yıl içerisinde ABD'de %17 güç kaybettikleri bilgisi ile doğrulanıyor. "Artık özel olarak kadınlara yönelik bir arama motoru olacağız" diyen ve merkezden özel pazarlara doğru yönelen ABD'nin en popüler arama motorlarından olan Ask.com ise son 12 ayı %10 kayıpla geçirdi. Bir tek Microsoft'un MSN Search hizmeti Google'a karşı ayakta kalabilmek için sürekli yenilikler ve özellikler geliştirmeye çalışıyor. Fakat Google'ın henüz pes etmeyen tek rakibi olan MSN de Hitwise'ın rakamlarına göre son bir yıl içerisinde %20 güç kaybetti. Böylece Google arama motoru rekabetini büyük oranda ortadan kaldırmış kabul ediliyor.