Mobil uygulama pazarı, 2026 yılına girerken veriye dayalı büyüme stratejilerine odaklanıyor. Adjust tarafından yayımlanan Mobil Uygulama Trendleri 2026 raporu, sektörün geçtiğimiz yıldaki performansını ve gelecek dönem beklentilerini içeren rakamları paylaştı.
Verilere göre 2025 yılında küresel uygulama yüklemelerinde %10, oturumlarda ise %7 oranında bir artış kaydedildi. Aynı dönemde kullanıcıların mobil uygulamalarda yaptığı harcamalar %10,6 yükselerek 167 milyar dolar seviyesine ulaştı.
Raporda, yapay zekanın mobil pazarlamada analiz ve segmentasyon süreçlerini hızlandıran bir altyapı haline geldiği belirtiliyor. İleri düzey yapay zeka araçlarını kullanan ekiplerde verimliliğin %20’den fazla arttığı gözlemleniyor. Bununla birlikte, kullanıcı yolculuklarının web ve uygulama gibi farklı kanallar arasında bölünmesi, ölçümleme süreçlerinde yeni ihtiyaçlar doğuruyor. Pazarlamacıların yalnızca %31'i platformlar arası veri bütünlüğünden tam memnuniyet duyarken, 2026'da büyümenin bütünleşik veri yönetimiyle şekilleneceği öngörülüyor.
iOS takip izinleri ve sektör bazlı değişimler
Apple'ın Uygulama Takibi Şeffaflığı (ATT) çerçevesinde kullanıcıların takip izni verme oranlarında artış yaşanıyor. 2025'in ilk çeyreğinde %35 olan bu oran, 2026'nın aynı döneminde %38'e çıktı. Oyun uygulamalarında ise bu oran %39 seviyesine kadar yükselmiş durumda.
Sektörel bazda öne çıkan diğer veriler ise şu şekilde:
Oyun: Kullanıcı edinme maliyeti (CPI) %30 artarak 0,56 dolar oldu. İlk gün kullanıcı tutma oranı %27, 30. gün oranı ise %5 olarak kaydedildi.
E-ticaret: Uygulama yüklemeleri %10 azalırken, mevcut kullanıcıların etkileşimi simgeleyen oturum sayıları %5 arttı.
Finans: Yükleme sayılarında %4'lük bir düşüş görülmesine rağmen, oturum sayılarında %21 oranında belirgin bir yükseliş yaşandı.
Veri odaklı stratejilerin önemi
Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman, rapor verilerini değerlendirirken büyümenin artık sadece reklam harcamalarıyla değil, web-uygulama-kanal arasındaki veri sinyallerini doğru birleştirmekle mümkün olduğunu ifade etti. Zerman, yapay zekanın segmentasyon ve optimizasyon süreçlerine entegre edilmesinin operasyonel disiplin açısından kritik olduğunu belirtti.
Rapora göre, 2026 yılında doğal dille veri sorgulama ve öngörüye dayalı segmentasyon gibi alanlar değer üretmeye devam edecek. Özellikle finansal servisler ve oyun gibi yüksek rekabetli alanlarda, ölçümleme doğruluğu ve sahteciliği önleme çözümleri stratejik önemini koruyor.