Motorola nasıl çöktü, geri dönmeyi nasıl başardı?
2006'da küresel telefon pazarının yüzde 21'inden fazlasına sahip olan Motorola, yalnızca üç yıl içinde payının büyük bölümünü kaybetti. Şirketin Android'e geçişi, ardından Lenovo tarafından yeniden yapılandırılması ve RAZR'ın dönüşü ise hikayenin yönünü değiştirdi.
Bir dönem cep telefonu pazarının en güçlü isimlerinden biri olan Motorola, bugünlere gelene kadar oldukça sert bir dönüşüm yaşadı. Şirketin hikayesi, dünyanın ilk taşınabilir cep telefonlarından birini piyasaya sürmesinden başlayıp Android ile yeniden yükselmesine ve yıllar sonra efsanevi RAZR markasını geri getirmesine kadar uzanıyor.
Motorola'nın mobil iletişimdeki geçmişi aslında cep telefonlarından çok daha eskiye dayanıyor. Şirket mühendisi Martin Cooper, 1973 yılında bir prototip kullanarak tarihteki ilk kamuya açık cep telefonu görüşmesini gerçekleştirdi. Motorola ise yaklaşık on yıl sonra bu teknolojiyi tüketicilerin kullanımına açtı ve DynaTAC 8000X'i satışa sundu.
Bu dönemden sonra şirket, telefonlarını giderek küçültürken sektördeki konumunu da güçlendirdi. 1996'da StarTAC, 2004'te ise RAZR V3 gibi modeller Motorola'nın adını cep telefonu tarihine yazdırdı.
RAZR başarısı yetmedi
Motorola'nın zirve noktalarından biri 2006 yılında geldi. Şirket, küresel telefon pazarının yaklaşık yüzde 21'ini kontrol ederek Nokia'nın ardından dünyanın en büyük ikinci üreticisi haline geldi. Ancak RAZR'ın başarısı aynı zamanda önemli bir sorunu beraberinde getirdi. Motorola, yeni nesil akıllı telefonlara yönelmek yerine başarılı tasarımın pebl, slvr ve krzr gibi farklı türevlerini geliştirmeye devam etti.
Rakipler üçüncü nesil bağlantılara ve akıllı telefonlara yatırım yaparken Motorola, RAZR'ın yerini doldurabilecek yeni bir ürün stratejisi oluşturmakta zorlandı. 2007'de Apple'ın dokunmatik ekranlı telefonunu piyasaya sürmesiyle birlikte bu durum şirket üzerindeki baskıyı daha da artırdı.
Sonuç kısa sürede rakamlara yansıdı. Motorola'nın küresel pazar payı 2006'da yüzde 21,1 iken 2008'de yüzde 8,7'ye, 2009'da ise yüzde 4,8'e geriledi. Şirket bunun üzerine mobil birimini yeniden yapılandırmaya başladı. 2008'de yönetimin başına geçen Sanjay Jha, maliyetleri düşürdü, karmaşık ürün gamını sadeleştirdi ve şirketin odağını akıllı telefonlara çevirdi. Bu değişimin en önemli parçalarından biri de Google'ın Android işletim sistemine geçiş oldu.
Android Motorola'yı yeniden ayağa kaldırdı
Motorola'nın yeni stratejisinin sonuçları 2009'un sonlarında görülmeye başladı. İlk Android telefonların ardından gelen Droid, şirketin yeniden dikkat çekmesini sağlayan önemli modellerden biri oldu.
Motorola, aynı yılın son çeyreğinde 2 milyon akıllı telefon sevkiyatı gerçekleştirdi. 2010'un tamamında ise bu sayı 13,7 milyona ulaştı. Şirket böylece üç yılı aşkın sürenin ardından yeniden karlı hale geldi. Fakat toparlanma süreci şirketin bağımsız yapısını uzun süre korumasına yetmedi. Mobil birim 2011'de bağımsız bir yapıya dönüştürüldü ve 2012'de Google bünyesine katıldı. Kârlılık problemlerinin sürmesi üzerine Motorola'nın mobil markası 2014 yılında Lenovo tarafından satın alındı.