BMW, sürücüler için hazırladığı "özel sürpriz" ile bu kez olumlu yorumlar almadı. Şirket, bazı araçların bilgi-eğlence ekranında Spider-Man: Brand New Day filmi için reklam göstermeye başladı. Lüks otomobil sahipleri ise satın aldıkları araçta reklam görmek istemediklerini söylüyor.
BMW ekranlarına Spider-Man reklamı geldi
BMW, yaptığı açıklamada reklamların gerçek olduğunu doğruladı. Şirket, bunun yeni Marvel filmiyle yapılan kapsamlı bir iş birliğinin parçası olduğunu belirtti.
Reklam kampanyası 27 Temmuz ile 10 Ağustos tarihleri arasında devam ediyor. BMW'nin verdiği bilgilere göre kampanya 70'ten fazla ülkede sunuluyor.
Bu içerik; uygun donanıma sahip, Temmuz 2020 sonrasında üretilen ve BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 veya Operating System X kullanan araçlarda gösteriliyor.
Reklama dokunan kullanıcı animasyon izliyor
Sürücü reklam afişine dokunduğunda tam ekran bir animasyon açılıyor. Animasyonda Spider-Man, BMW iX3 elektrikli SUV'un etrafında dolaşıyor. İçerikte müzik de yer alıyor. Ortam aydınlatma sistemine sahip araçlarda ışık efektleri de devreye giriyor.
Reklam o anda açılmazsa sistem bunu bilgi-eğlence ekranındaki uygulamalar arasına ekliyor. Böylece kullanıcı daha sonra tekrar görüntüleyebiliyor.
BMW kullanıcıları reklam kararına tepki gösterdi
Animasyon kendiliğinden başlamıyor. Buna rağmen birçok BMW sahibi sosyal medyada duruma tepki gösterdi. Kullanıcılar, satın aldıkları otomobillerde reklam görmek istemediklerini dile getirdi.
Tepkilerin bir diğer nedeni ise BMW yöneticilerinin geçmişte araç ekranlarında reklam göstermeyeceklerini söylemiş olması. Şirket daha önce Cadılar Bayramı ve Noel gibi dönemler için özel ekran animasyonları yayınlamıştı. Ancak Spider-Man reklamlarının da "kutlama temalı" içerik olarak tanımlanması birçok kullanıcıyı ikna etmedi.
BMW bu konuda ilk marka değil
Benzer bir adımı daha önce Stellantis de atmıştı. Jeep, Ram ve Chrysler modellerinde açılır reklamlar gösterilmişti.
BMW'nin de aynı yolu izlemesi dikkat çekti. Şirket daha önce araçta hazır bulunan koltuk ısıtma özelliğini abonelik sistemiyle ücretli sunma planıyla da uzun süre tartışılmıştı. Bu son reklam hamlesi de benzer şekilde kullanıcıların tepkisini çekmiş durumda.