Apple dünyasında 2025 yılı, sadece yeni cihazların tanıtıldığı bir dönem değil, şirketin dijital hizmetler ayağında kelimenin tam anlamıyla şaha kalktığı bir yıl olarak kayıtlara geçti. Apple’ın kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue tarafından paylaşılan veriler, teknoloji devinin müzikten televizyona, ödeme sistemlerinden uygulama mağazasına kadar her alanda kendi rekorlarını altüst ettiğini gösteriyor.
Haftalık ortalama 850 milyon kullanıcıya ulaşan App Store ve Apple Pay üzerinden gerçekleşen 100 milyar dolarlık devasa satış hacmi, şirketin ekosistemini ne kadar sağlamlaştırdığının en somut kanıtı haline geldi.
Özellikle uygulama geliştiricilerine ödenen rakamlar, bu büyümenin boyutunu gözler önüne seriyor. App Store’un kurulduğu 2008 yılından bu yana yazılımcılara ödenen toplam miktar 550 milyar dolara ulaştı. Sadece son birkaç yılın verileri kıyaslandığında bile, 2021 yılında 260 milyar dolar olan bu rakamın kısa sürede iki katından fazlasına çıkması dikkat çekiyor. Apple her ne kadar yüzde 30’luk komisyon oranları nedeniyle uluslararası mahkemelerde tekelcilik davalarıyla boğuşsa da, küçük işletmelere sunduğu yüzde 15’lik indirimli tarife ve devasa kullanıcı kitlesiyle pazarın hakimi olmayı sürdürüyor.
Eğlence sektöründe Apple rüzgarı
Apple’ın içerik dünyasındaki yükselişi de rakiplerini kıskandıracak düzeye ulaştı. Apple TV, 2025 yılının Aralık ayında tüm zamanların izlenme rekorlarını kırarken, platformun “Pluribus” ve “The Studio” gibi yeni yapımları bu başarıda büyük pay sahibi oldu. Ayrıca Major League Soccer ve Formula 1 ile yapılan yayın anlaşmaları, spor tutkunlarını da Apple ekosistemine çekmeyi başardı. Hatta Brad Pitt’in başrolünde olduğu “F1” filmi, sadece Apple Studios’un değil, ünlü aktörün kariyerinin de en çok hasılat yapan yapımı olarak tarihe geçti.
Müzik cephesinde ise Apple Music, Spotify’ın piyasadaki uzun süreli egemenliğine rağmen en iyi yılını geride bıraktı. Bu büyüme, sadece yeni cihaz alanlara sunulan ücretsiz deneme süreleri veya karaoke özelliği “Sing” gibi yeniliklerden kaynaklanmıyor. Rakip platform Spotify’ın CEO’su Daniel Ek’in bir savunma teknolojileri şirketine yaptığı 600 milyon avroluk yatırım, birçok sanatçının ve dinleyicinin tepkisini çekti. Aralarında King Gizzard & the Lizard Wizard gibi isimlerin de bulunduğu pek çok müzisyen, Spotify’ı protesto ederek kataloglarını kaldırdı. Bu durum, etik değerlere önem veren dinleyicilerin rotasını Apple Music’e kırmasına yol açmış görünüyor. Kullanıcıların algoritma dayatmalarından yorulup daha kaliteli bir müzik deneyimi arayışına girmesi de Apple’ın hanesine artı puan olarak yazıldı.