Apple yıllarca özel bir bilgisayar üreticisi oldu. Özellikle masa üstü yayıncılık konusunda yıllardır rakipsiz olan Macintosh, PC'lerin bir türlü dolduramadığı bu alanın tartışmasız tek hakimi. Fakat bu dar alanda oynamaktan sıkılan Apple, iPhone ve iPod gibi ürünleriyle farklı alanlara yönelmeye başladı. Apple gibi bir dev için dar bir hareket alanı sağlayan masa üstü yayıncılık uzmanlığı çerçevesini genişletmek isteyen Steve Jobs 2007 yılında firmanın adını Apple Bilgisayar'dan sadece Apple'a çevirerek, tüketici elektroniği konusunda daha iddialı hale gelmeyi planladıklarını açıklamışlardı. Apple'ın son yaptığı patent ve marka başvuruları, "Apple" ve "bilgisayar"ın ayrıldığı gibi "Mac" ve "OS X"in de artık bir arada olmayacağının sinyallerini veriyor.
Apple'ın Asya kıtasında kullanmak üzere hazırladığı son tanıtım çalışmalarında öne çıkan Mac değil, OS X oldu. OS X Leopard ve OS X iPhone şeklinde yapılan tanıtımların yanı sıra, "dünyanın en gelişmiş işletim sistemi" ve "dünyanın en gelişmiş mobil platformu" sloganlarına yer verildi. Firmanın başında Mac olmadan OS X işletim sistemine özel tanıtımlar yapması, uzmanlar tarafından içinde bir işletim sistemi kullanan her cihazda OS X'i rahatça kullanabilmek ve daha büyük bir şeyden önce Mac'siz OS X'e kullanıcıları alıştırmak amacıyla yapıldığını iddia ediyorlar. Apple'ın son patent başvurularından sonra OS X platformunda çalışacak bir oyun konsolu çıkartması hiç de sürpriz olmaz. Diğer yandan, iPhone ile oyunlara büyük önem veren Apple, eğer bu konuda bir atılım yapacaksa bile bunun yakında zaman olmayacağını söyleyebiliriz.