QNB Türkiye’nin "2050 Net Sıfır" hedefli sürdürülebilirlik reklam kampanyasının dijital ayağını yürüten Adform, sektörde "sorumlu performans" olarak adlandırılan yeni bir yaklaşımı hayata geçirdi. Kampanyada, Adform'un entegre teknolojileri kullanılarak hem çevresel etki düşürüldü hem de zorlu çerezsiz ortamlarda kitle erişimi sağlanma yoluna gidildi.
QNB Türkiye’nin sürdürülebilirlik iletişimini dijitale taşıyan bu kampanya, artan enerji tüketimi ile üçüncü taraf çerezlerin kalkmasıyla ortaya çıkan hedefleme zorluklarını aynı anda ele almayı hedefliyor.
Karbon Ayak İzinde Önemli Düşüş
Kampanyanın ilk aşamasında çevresel sorumluluk ön planda tutuldu. Adform’un Scope3 teknolojisi, satın alma envanterindeki karbon emisyonu yüksek yayınları tespit ederek eleme yaptı.
Bu optimizasyon sayesinde kampanyanın karbon ayak izi (gCO2PM), 296,7 gCO2PM seviyesine kadar düşürüldüğü belirtiliyor. Bu oranın, Türkiye’deki benzer programatik yayınların ortalamasından yüzde 76 daha düşük bir emisyon anlamına geldiği ifade ediliyor. Optimizasyonun etkisiyle kampanya süresince 15,6 ton CO2 tasarrufu sağlandığı, bu miktarın yaklaşık 15 dönümlük bir ormanın bir yılda emdiği karbon miktarına eşdeğer olduğu kaydediliyor.
QNB Türkiye Dijital Pazarlama İletişimi ekibi, bu strateji sayesinde fazla karbon emisyonlarının önüne geçilerek daha sürdürülebilir bir reklam deneyimi gerçekleştirildiğini dile getirdi.
Çerezsiz Ortamda Yüksek Erişim
Kampanyanın ikinci hedefi, çevresel optimizasyondan ödün vermeden erişim verimliliğini korumaktı. Bu noktada Adform’un ID Fusion teknolojisi kullanıldı.
ID Fusion, öncelikle farklı cihazlardaki kullanıcı kimliklerini tekilleştirerek kampanya frekansını ortalama 3 seviyesinde sabitledi ve bu sayede bütçe verimliliğine katkı sağladığı belirtiliyor.
ID Fusion’ın öne çıkan başarısı, hedeflenmesi zor olan ve "dokunulmaz" olarak nitelendirilen çerezsiz tarayıcılardaki kitleye erişimde görüldü. Kampanyanın çerezsiz tarayıcılarda toplamda yüzde 28,63’lük bir kitleye ulaştığı ifade ediliyor.
8 Eylül ile 7 Ekim tarihleri arasında yürütülen kampanya, toplamda 16,4 milyonun üzerinde görüntülenme ve 15,4 milyona yakın benzersiz erişim rakamlarına ulaştığı kaydediliyor.
Adform Türkiye Hesap Yöneticisi Zülal Çimagil, bu projenin sektörde sürdürülebilirlik ve performansın artık birbirinin alternatifi olmadığını kanıtladığını, aksine entegre stratejinin bir parçası olduğunu belirtti.