Jaguar Land Rover (JLR), markalarını premium segmentte yeniden konumlandırmak için dönüşüm sürecine hız verdi. Bu dönüşümün bir parçası olarak, bugüne kadar Land Rover şemsiyesi altında yer alan Range Rover, Defender ve Discovery artık kendi başlarına ayrı markalar haline geliyor. Range Rover da bu süreçte yeni bir marka kimliği ve kurumsal logo ile karşımıza çıkıyor.
Ancak bu yeni logo, araçların üzerinde yer almayacak. Daha çok kurumsal iletişimde, dijital sunumlarda ve marka kimliğini vurgulayan detaylarda kullanılacak.
Yeni logoda gizli anlam: İkili "R" sembolü
Range Rover’ın yeni logosu, yakın zamanda yatırımcılara sunulan bir JLR sunumunda ortaya çıktı. Logoda, birbirine sırtını dönmüş iki R harfinin 180 derece döndürülerek birleştiği soyut bir tasarım dikkat çekiyor. Şirket bu simgenin, “etiket, desen ya da amblem gerektiğinde kullanılmak üzere geliştirildiğini” belirtiyor.
Kaputun üzerindeki klasik “Range Rover” yazısı ise yerinde kalacak. Bu hamle, markanın karakteristik görünümünden ödün vermeden modernleşme çabasını ortaya koyuyor.
Lüks moda markalarını hatırlatan detaylar
Range Rover ayrıca yeni logosuyla birlikte, lüks moda dünyasındaki tekrarlı desenleri andıran bir pattern (desen) örneği de tanıttı. Bu desenin ileride araç içi döşemelerde, koltuk kaplamalarında veya markaya ait aksesuarlarda kullanılabileceği düşünülüyor.
Otomotiv dünyasında yükselen trend: Logo yenileme
Range Rover’ın bu adımı, sektördeki genel eğilimin bir parçası. BMW, yaklaşık beş yıl önce yenilenmiş logosunu yalnızca kurumsal mecralarda kullanmaya başlamıştı. Kısa süre önce Bentley yeni logosunu tanıttı. Jaguar da devam eden dönüşüm süreci kapsamında simgesel amblemini yeniledi. Kısacası, Range Rover’ın yeni logo kararı, otomotiv dünyasındaki prestij odaklı marka stratejilerinin güncel bir yansıması olarak değerlendirilebilir.