Instagram Plus dönemi başlıyor: Meta'nın gözü yine cüzdanınızda!
Meta, reklam gelirlerindeki düşüşü durdurmak için Instagram Plus abonelik sistemini devreye aldı. Meksika ve Japonya gibi ülkelerde test edilen yeni servis; hikayelerin süresini uzatmaktan, profilinizi kimlerin defalarca incelediğini görmeye kadar pek çok özelliği beraberinde getiriyor.
Meta, bir süredir üzerinde çalıştığı "ücretli özellikler" stratejisini nihayet hayata geçiriyor. Şirket; Instagram, Facebook ve WhatsApp için planladığı köklü değişikliklerin ilk büyük adımını "Instagram Plus" adlı abonelik servisiyle attı.
Belirli ülkelerde test edilmeye başlanan bu yeni hizmet, kullanıcılara aylık bir ücret karşılığında standart sürümde bulunmayan gelişmiş kontroller ve özel yetenekler sunuyor. Meksika, Japonya ve Filipinler gibi ülkelerde pilot uygulamasına başlanan servisin abonelik bedeli, bölgeye göre değişmekle birlikte yaklaşık 2,20 dolar seviyelerinde.
Hikayeler için profesyonel araçlar
Instagram Plus aboneleri, platformun en sevilen özelliği olan "Hikayeler" kısmında çok daha geniş yetkilere sahip olacak. Yeni sistemle birlikte kullanıcılar, sadece "Yakın Arkadaşlar" listesiyle sınırlı kalmayıp takipçilerini farklı gruplara ayırarak birden fazla izleyici kitlesi oluşturabilecek. Ayrıca paylaşılan bir hikayeyi kimlerin birden fazla kez izlediğini gösteren "tekrar izleme analizleri" de paketin dikkat çeken parçaları arasında. Hikaye izleyenler listesinde isimle arama yapabilme, paylaşım yapmadan önce önizleme görebilme ve 24 saatlik süreyi 48 saate çıkarma gibi pratik çözümler de ücretli abonelerin kullanımına sunuluyor.
Meta neden abonelik modeline geçiyor?
Teknoloji dünyası, Meta'nın bu hamlesinin arkasında yatan ekonomik baskıları yakından takip ediyor. Apple'ın reklam takibini kısıtlayan gizlilik politikalarının, şirkete ilk yılında yaklaşık 10 milyar dolarlık bir gelir kaybı yaşattığı biliniyor. Reklam piyasasındaki dalgalanmalardan korunmak isteyen Meta, abonelik modeliyle daha öngörülebilir ve sabit bir nakit akışı oluşturmayı hedefliyor.
Öte yandan benzer bir hamle Snapchat cephesinden de geldi. "İçerik Üreticisi Abonelikleri" özelliğini duyuran Snapchat, fenomenlerin takipçilerine özel içerikler sunmasına ve bu gelirlerin bir kısmını platformla paylaşmasına imkan tanıyor.