Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, dünya genelindeki uygulama aboneliği eğilimlerini kapsayan "Pazarlamacılar için Aboneliklerin Durumu 2026" raporunu yayımladı.
Veriler, tüketicilerin ödeme alışkanlıklarında ve tercih ettikleri uygulama kategorilerinde dikkat çekici bir dönüşüm yaşandığını ortaya koyuyor. Özellikle mobil tüketime yönelik hazırlanan kısa bölümlü video içerikleri, küresel ölçekte en hızlı büyüyen alanlardan biri haline geldi.
Kısa dizi kategorisinde Türkiye dünya genelinde öne çıkıyor
Rapora göre, kısa diziler sunan uygulamaların ücretli yüklemelerinde yıllık bazda %155 oranında bir artış kaydedildi. Bu büyümenin merkezinde Hindistan ve Latin Amerika yer alırken, Avrupa pazarında da hareketlilik gözleniyor. Almanya %210’luk büyüme ile indirme sayısında zirveye otururken, Türkiye %171’lik artışla dünya genelinde ikinci sıraya yerleşti. Bu yükselişin büyük bir kısmının organik keşiften ziyade, %60’ı aşan yoğun pazarlama faaliyetlerinden kaynaklandığı belirtiliyor.
Android platformu büyümenin lokomotifi oldu
Küresel uygulama ekonomisinde Android cihazlar, ücretli yüklemelerin çoğunluğunu oluşturarak ilk kez iOS platformunu geride bıraktı. Abonelik tabanlı uygulamalar için kullanıcı edinimi harcamaları Android tarafında, iOS’un dört katı hızda büyüdü. Bu büyümenin ana kaynağı olarak Hindistan ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlardaki yeni kullanıcı kitleleri gösteriliyor. Kuzey Amerika gibi doygun pazarlarda ise harcamaların durağanlaştığı veya gerilediği görülüyor.
Kategorilere göre değişen ödeme tercihleri
Tüketicilerin uygulamalara ödeme yapma şekli, kategorinin türüne göre farklılık gösteriyor:
-
OTT ve Canlı Yayın: Saf abonelik modeli bu alanda güçlenmeye devam ediyor. Abonelik gelirlerinin payı %53’ten %62’ye yükseldi.
-
Kısa Diziler: Bu kategoride kullanıcılar, doğrudan ödeme yapmak yerine reklam izlemeyi tercih ediyor. Reklam destekli gelirlerin oranı sıfıra yakın seviyelerden %7,4’e ulaştı.
-
Gaming (Oyun): Genel harcamalar düşse de reklam izlemekten uygulama içi satın alımlara doğru %25’lik bir kayma söz konusu.
-
Eğitim ve Yaşam Tarzı: Ücretsiz deneme başlatan kullanıcıların %40’ından fazlası ücretli aboneye dönüşerek en yüksek sadakat oranını sergiliyor.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, abonelik pazarının ağırlık merkezinin gelişmekte olan pazarlara ve Android platformuna kaydığını belirtti. Stepien, hedef kitlesinin konumunu ve tercihlerini hızlı tespit eden pazarlamacıların sektörde avantaj yakalayacağını ifade etti.