AppsFlyer tarafından yayınlanan 2025 Black Friday verileri, Türkiye’nin mobil uygulama pazarlarında güçlü bir büyüme artışı sergilediğine işaret ediyor. Rapor, yılın bu en yoğun alışveriş döneminde artan tüketici talebi ve pazarlama faaliyetlerinin yoğunlaşması ile birlikte yüklemeler, satın alımlar ve yeniden pazarlama faaliyetlerinde önemli artışlar olduğunu ortaya koyuyor.
Geleneksel alışveriş dönemlerinin en yoğun günlerinden biri olan Black Friday, perakende sektörünü her yıl hareketlendiriyor. Son yıllarda ise indirim çılgınlığı, fiziki mağazalardan mobil uygulamalara ve e-ticaret platformlarına kaydı. Tüketicilerin akıllı telefonları aracılığıyla gerçekleştirdiği alışveriş, yeniden pazarlama faaliyetleri ve artan uygulama yüklemeleri bu değişimi gözler önüne seriyor. AppsFlyer tarafından yayınlanan 2025 Black Friday verileri de, Türkiye’deki tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarındaki bu mobil dönüşümün ne denli hızlandığını somut rakamlarla ortaya koyuyor.
AppsFlyer verilerine göre, 2025 Black Friday döneminde toplam dönüşümler yıllık bazda yüzde 94 oranında bir artış gösterdi. Bu artışta, Android’de yüzde 58 ve iOS’ta yüzde 120’lik büyümeler etkili oldu. Özellikle yeniden pazarlama dönüşümleri toplamda yüzde 149 ile yüksek bir artış kaydetti.
Alışveriş uygulamalarına yönelik toplam yüklemeler ise yıllık bazda yüzde 44 artış kaydetti. Organik yüklemelerde yüzde 38 büyüme görülürken, organik olmayan yüklemeler genel olarak yüzde 58 artış gösterdi. Organik olmayan yüklemelerdeki bu artışın, iOS platformunda yüzde 170’lik bir sıçrama ile gerçekleştiği belirtiliyor.
Platform Bazında Performans ve Reklam Harcamaları
Platformlara bakıldığında, Android organik yüklemelerde yüzde 50, iOS ise yüzde 32 büyüme gösterdi.
Veriler, reklam harcamalarının da Black Friday’den önceki güne kıyasla arttığını ortaya koyuyor. Toplam reklam harcamalarında yüzde 14’lük bir artış gözlemlenirken, iOS platformunda bu artış oranı yüzde 37 olarak kaydedildi.
Rapora göre, harcama yapan kullanıcıların payı toplamda yüzde 17 seviyesine ulaştı. Bu oran Android’de yüzde 17, iOS’ta ise yüzde 18 olarak ölçüldü.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, Türkiye'nin Black Friday'de olağanüstü bir büyüme sergilediğini ve bu verilerin etkileşimi oldukça yüksek bir pazara işaret ettiğini ifade etti.