Spotify, Türkiye'deki kullanıcı kitlesine yönelik olarak geliştirdiği "Yazlıkçılık 101" adını taşıyan yeni interaktif deneyimini kullanıma sundu. Türkiye'deki tüm Spotify kullanıcılarının mobil uygulama üzerinden erişebileceği bu kişiselleştirilmiş kampanya, dinleyicilerin müzik tercihleri ve dinleme sıklıklarından yola çıkarak onları yerel yaz kültüründen beslenen 5 farklı karakterden biriyle eşleştiriyor. Kullanıcıların yaz dönemini nasıl geçirdiklerini ve ne tür bir tatil anlayışına sahip olduklarını ortaya koyan bu test; kişiye özel analizlerin yanı sıra bu yaz en çok dinlenen şarkıları, karakterlere özel hazırlanan editöryal çalma listelerini ve sosyal medyada paylaşılabilecek tasarım kartlarını tek bir ekranda topluyor.
Platformun Türkiye'deki yaz kültürünü analiz ederek ortaya çıkardığı ve kullanıcıların dinleme eğilimlerine göre eşleşeceği beş temel yaz kişiliği şu şekilde sıralanıyor:
-
Profesyonel tatilci: Deniz, kum ve güneş üçlüsünü hayatının merkezine konumlandıran; şezlong bulma konusunda yüksek bir uzmanlık sergileyen, plajların ve sahil kulüplerinin vazgeçilmez isimleri bu grupta yer alıyor.
-
Kahvaltı gurmesi: Tatil döneminin en keyifli anlarını uzun ve kalabalık kahvaltı sofralarında geçiren; bitmek bilmeyen çay sohbetleriyle zamanın yavaş akmasını seven yaz sabahı müdavimleri bu sınıfa dahil ediliyor.
-
Düğünlerin aranan yüzü: Yaz sezonunun en hareketli ve coşkulu siması olarak öne çıkıyor. Dans pistine ilk adım atan, yüksek enerjisiyle organizasyonları unutulmaz kılan ve eğlencenin temposunu belirleyen karakterleri temsil ediyor.
-
Sosyal kelebek: Adım attığı her ortama kendi enerjisini rahatça taşıyan, arkadaş buluşmalarının ve sıcak yaz akşamlarının vazgeçilmez aktörü olan bu kişiler, eğlenceyi peşinden sürükleyen sosyal bir ruhu yansıtıyor.
-
Arka koltuk DJ'i: Çıkılan her yolculuğun müzik listesini tek başına belirleyen, araç camları açıkken müziğin sesini sonuna kadar açan ve en iyi yaz rotalarının vazgeçilmez yol arkadaşı olan dinleyicilerden oluşuyor.
Sisteme erişim yolları ve sosyal medya paylaşım kartları
Müzik severler, kendilerine özel olarak hazırlanan bu yeni deneyime ulaşmak için oldukça basit birkaç adımı takip edebiliyor. Mobil cihazlar üzerinden Spotify uygulamasındaki arama çubuğuna doğrudan "Yazlıkçılık 101" yazarak ya da internet tarayıcılarından ilgili platform adresini ziyaret ederek sisteme giriş yapmak mümkün oluyor.
Süreç, kullanıcılara yöneltilen kısa bir soru-cevap aşamasıyla başlıyor. Bu sorulara verilen yanıtları mevcut dinleme geçmişi ve müzik zevkiyle harmanlayan algoritma, saniyeler içinde kişiye özel yaz karakterini tespit ediyor. Analizin tamamlanmasının ardından platform, dinleyicilere bu sonucu arkadaşlarıyla paylaşabilmeleri için özel olarak tasarlanan renkli paylaşım kartları sunuyor. Kullanıcılar bu görselleri cihazlarına indirerek sosyal medya hesaplarında kolayca paylaşabiliyor.