Getir, iOS uygulama kampanyalarının ölçüm ve optimizasyon süreçlerini geliştirmek amacıyla AppsFlyer ve Google Ads ile yürüttüğü çalışmanın sonuçlarını açıkladı. AppsFlyer tarafından paylaşılan verilere göre Google Ads üzerinden gerçekleşen iOS uygulama indirmeleri 4,1 kat artarken, yükleme başına maliyet yüzde 69 geriledi.
Çalışmanın merkezinde, Apple’ın gizlilik politikaları nedeniyle iOS reklam kampanyalarında yaşanan ölçüm ve raporlama kısıtlarını azaltmak yer aldı. Getir, daha önce ağırlıklı olarak Apple’ın SKAdNetwork (SKAN) altyapısına dayanan kampanyalarında gecikmeli raporlama ve sınırlı görünürlük sorunlarıyla karşılaşıyordu.
AppsFlyer üzerinden Google Ads’in Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) çözümünün devreye alınmasıyla birlikte pazarlama ekibi, kampanya performansını daha güncel veriler üzerinden takip etmeye başladı. Yaklaşık iki haftada tamamlanan entegrasyon sonrasında kampanyaların günlük olarak optimize edilebildiği belirtiliyor.
Getir Dijital Pazarlama Direktörü Eslem Diker Karatan, iOS tarafında kampanyaları doğru şekilde optimize etmenin büyüme açısından temel sorunlardan biri olduğunu belirterek, yeni yapının daha güvenilir verilere dayanarak karar almalarını sağladığını ifade etti.
2018’den bu yana AppsFlyer kullanan Getir, şirketin SKAN ve diğer ilişkilendirme verilerini tek bir görünümde birleştiren SSOT çözümünden de yararlanıyor. Getir, elde edilen sonuçların ardından Google Ads’in iOS kullanıcı edinimindeki ağırlığını artırmayı ve bu alandaki yatırımlarını sürdürmeyi planlıyor.