Google'ın hizmete soktuğu Instant Search özelliği arama dünyasına bir bomba gibi düştü.
Daha yazarken aramaya başlayan ve her karakter eklendiğinde sonuçları tazeleyen Google araması büyük bir devrim oldu. Google'ın yaptığı değişiklik, sayfa yenilemesindeki reklamların dikkat dağıtması gibi potansiyel sorunlar ile eleştirildi.
Ancak Google mühendislerinden Othar Hansson bu tür eleştirileri cevapladı. Pek çok kullanıcının değişkliğe birkaç dakika içerisinde alıştığını belirtti. Dahası arama bitene kadar dikkatin sonuçlarda yoğunlaştığını ve reklamların dikkat dağıtmadığını iddia etti.
Google bu yeni özelliğin arama motorlarının geleceği olduğunu düşünüyor. SEO yani Search Engine Optimization endüstrisinin olumsuz etkileneceği iddiaları da yanıtlandı. Arama motoru optimzasyonu sektörünün değişimlere karşı son derece esnek olduğunu belirten Google yetkilileri, teknolojilerine güveniyor. Bu güvenin arkasında da kullanıcıların hızla alışmış ve kabul etmiş olması gerçeği yatıyor.