Samsung ile Apple arasındaki reklam rekabetine yeni bir bölüm eklendi. Samsung, Galaxy Z Fold 8 için hazırladığı yeni reklamda Apple CEO’su Tim Cook’a benzeyen ve onunla aynı adı taşıyan bir kişiyi kullandı.
Ancak reklamda görünen kişi Apple’ın eski CEO’su değil. Samsung, Yeni Zelanda’nın Palmerston North kentinde yaşayan ve adı gerçekten Tim Cook olan bir kişiyi kamera karşısına geçirdi. Cook’un Apple yöneticisine olan fiziksel benzerliği ise reklamın temelini oluşturdu.
Samsung reklamı Apple lansmanlarını taklit ediyor
Samsung, reklamı Apple’ın katlanabilir iPhone Duo modelini duyurduğu dönemde yayınladı. Şirket videoda Apple’ın ürün tanıtımlarında kullandığı sinematik anlatıma benzeyen bir yapı tercih etti.
Reklamdaki Tim Cook, Galaxy Z Fold 8’i gösterirken “Gelecek burada” ifadesini kullanıyor. Samsung ayrıca Apple’ın Tim Cook’una gönderme yapan başka ayrıntılara da yer veriyor. Bunlardan biri, Cook’un kısa süre önce değiştirdiği profil fotoğrafını hedef alıyor.
Samsung böylece doğrudan Apple’ın yöneticisini reklamında kullanmadan isim ve görünüş benzerliği üzerinden rakibine gönderme yapıyor.
Samsung yıllardır iPhone reklamlarıyla uğraşıyor
Bu reklam, Samsung’un Apple’ı hedef alan ilk çalışması değil. İki şirket arasındaki reklam rekabeti uzun yıllardır devam ediyor.
Samsung, yaklaşık on yıl önce hazırladığı bir reklamda yeni iPhone modellerini satın almak için uzun kuyruklarda bekleyen Apple kullanıcılarını hedef almıştı. Galaxy Note 8 döneminde yayınlanan başka bir reklamda ise iPhone kullanan bir karakterin saç modeli, iPhone ekranındaki çentiğe benzetilmişti.
Şirket daha sonra “Ingenius” adlı reklam serisiyle Apple’ın Genius Bar hizmetini hedef aldı. Videolarda müşteriler, Apple Store çalışanına iPhone’larda kulaklık girişi veya kutudan çıkan hızlı şarj cihazı gibi Samsung telefonlarında bulunan özellikleri soruyordu.
Apple'ın tartışmalı iPad reklamına da yanıt vermişti
Samsung, rakibini hedef alırken her zaman mizah kullanmadı. Apple, 2024 yılında yayınladığı “Crush” adlı iPad reklamında müzik aletleri, heykeller ve başka yaratıcı araçların büyük bir pres altında ezildiği bir sahne kullandı. Reklam tepki çekince Apple özür diledi.
Samsung kısa süre sonra bu reklama kendi videosuyla yanıt verdi. Şirket, Apple’ın reklamındaki ortamı yeniden oluşturdu ve hasarlı bir gitar çalan kadını gösterdi. Videoda “Yaratıcılık ezilemez” mesajını kullandı.
Apple ve Samsung arasındaki reklam rekabeti zaman içinde başka teknoloji şirketlerinin de konusu oldu. Microsoft da geçmişte iki markanın kullanıcıları arasındaki çekişmeyle dalga geçen bir reklam yayınlamıştı.
Galaxy Z Fold 8 reklamıyla Samsung şimdi aynı rekabeti farklı bir yöntemle sürdürüyor. Şirket bu kez doğrudan bir iPhone özelliğini değil, Apple’ın en tanınan yöneticilerinden Tim Cook’un adını ve görünüşünü reklamın merkezine taşıyor.