Apple'ın yeni reklam sistemi iAd, mobil reklamcılık alanını oldukça sarstı.
iOS 4 için çıkartılan iAd platformu, mobil reklam pazarındaki payını bu yılın sonunda yüzde 21'e çıkartacak. Google'ın hakim olduğu bu pazardaki tek önemli ve yükselen isim Apple değil. Jumptap ve Millenial Media gibi şirketler de yükselişte.
Apple iAd ile sadece bu firmaların rekabet gücünü ateşlemekle kalmadı, diğer teknoloji şirketlerini de harekete geçirdi. Google AdMob'u satın aldı. Google bir yılda yüzde 27 pazar payından yüzde 21'e geriledi. Microsoft yüzde 10'dan yüzde 7'ye geriledi. Apple'ı ileri taşıyan pek çok anlaşma oldu: Best Buy, Unilever, DirectTV...
Ericsson da durmadı ve Admarket isimli reklam ağının duyurusunu yaptı. BlackBerry'nin geliştiricisi olan RIM'in ise adı açıklanmayan bir şirketi satın alacağı konuşuluyor.